GTM server side é um tema que tem dado muito o que falar principalmente em 2024 e logo após o Google anunciar a data para extinguir os cookies de terceiros no navegador chrome. Ao ouvir falar em GTM server side surge uma grande interrogação da cabeça das pessoas e uma série de questionamentos mas não se preocupe que nesse artigo vou tentar te explicar da maneira mais didática possível para sanar todas as suas dúvidas.
O que é o Google Tag Manager?
Para você entender o conceito do GTM server side é importante que você saiba o que é o Google Tag Manager e como ele funciona.
Gerenciador de Tags
O Google Tag Manager, ou simplesmente GTM, é uma ferramenta gratuita do Google que permite gerenciar e implantar tags (trechos de código como pixel do facebook, tag do google ads e etc) em seu site ou aplicativo móvel, sem a necessidade de modificar diretamente o código HTML do seu site. Isso facilita a vida dos profissionais de marketing digital, pois reduz a dependência de desenvolvedores para adicionar, editar ou remover tags do seu site.
O que é Google Tag Manager (GTM) Web?
Alguns chamam de GTM Web, outros chamam de GTM client side, mas saiba que os dois termos dizem a mesma coisa: contêiner do GTM que é instalado diretamente no navegador do seu site, do lado web, simples assim!
GTM Web ou GTM Client side: o que você precisa saber
Quando você cia uma conta no GTM, você começa criando um contêiner web. Este contêiner é um local onde você vai armazenar todas as suas tags, gatilhos (ou acionadores) e variáveis. As tags são trechos de código que você deseja adicionar ao seu site, como Google Analytics, pixels de rastreamento de anúncios, ou outras ferramentas de marketing. Os gatilhos determinam quando as tags devem ser acionadas, e as variáveis armazenam valores que podem ser usados pelas tags e gatilhos, entendeu?
Para configurar o GTM web, você precisa:
- Criar uma conta no GTM
- Criar um contêiner
- Adicionar o código do contêiner ao seu site
- Configurar tags, gatilhos e variáveis dentro do contêiner
Se você não sabe como instalar o GTM no seu site deixei 3 posts que mostram como você faz isso de maneira rápida e fácil no seu site wordpress, clique aqui e confira
Introdução ao GTM Server Side
O GTM server side é uma evolução do GTM web. Enquanto o GTM web funciona no lado do cliente (ou seja, no navegador do usuário), o GTM server side transfere o processamento de tags para um servidor, na nuvem. Isso oferece maior controle e segurança, pois os dados podem ser processados em um ambiente mais seguro antes de serem enviados para as ferramentas de mídias como Facebook Ads, Google Ads, Tik Tok Ads e outras mídias.
O que é GTM Server Side?
Definindo o GTM server side
O GTM server side é um contêiner do GTM onde as tags são gerenciadas e acionadas no servidor, em vez de no navegador do usuário. Isso significa que, em vez de enviar dados diretamente de um navegador para ferramentas de análise e mídia, os dados são enviados primeiro para um servidor que você controla, esses dados são recebidos, processados e depois encaminhados para mídias apropriadas convertidos em uma linha de caracteres e números (chamada de hash) para preservar a identidade do usuário.
Principais benefícios do GTM server side incluem:
Velocidade da página
A velocidade da página acaba sendo impactada, já que a quantidade de códigos externos carregados no navegador do usuário diminui muito.
Segurança
As políticas de segurança de conteúdo podem ser mais restritivas, porque o navegador não precisa mais se comunicar diretamente com os domínios do fornecedor.
Privacidade
A privacidade é aprimorada porque os dados pessoais, como o endereço IP do usuário, podem ser removidos das informações enviadas ao fornecedor.
Durabilidade dos cookies primários (first party collection)
Os cookies podem ficar mais seguros e duráveis porque são definidos no seu próprio domínio e não pelo JavaScript na página.
Principais diferenças entre GTM server side e GTM Web
| GTM server side | GTM Web |
| Contêineres do servidor são executados nele | Contêineres da Web são executados no navegador |
| Contêineres do servidor processam solicitações HTTP | Contêineres da Web usam o dataLayer |
| Contêineres do servidor utilizam apenas JavaScript no modo sandbox. | Contêineres da Web conseguem implantar tags HTML e executar códigos JavaScript personalizados no ambiente de execução |
| Contêineres do servidor podem gerar custos com a manutenção do ambiente do servidor | Contêineres da Web não têm custo financeiro |
Resumindo o que aprendemos
O GTM server side representa um passo significativo em direção a um gerenciamento de tags mais seguro e eficiente. Nesse post você aprendeu o que é o GTM server side, os principais benefícios e as principais diferenças entre o GTM server side e o GTM Web. Ficou com dúvidas? Deixe um comentário abaixo.
