Nos últimos anos, mudanças significativas nas regras de privacidade online têm afetado a maneira como as empresas fazem publicidade digital. Uma dessas mudanças é o fim dos cookies de terceiros, usados para rastrear os usuários pela internet e direcionar anúncios personalizados. Mas você sabia que o tráfego orgânico pode ajudar o tráfego pago nesse novo cenário? Fica aqui que vou te explicar como isso funciona de maneira simples e prática.
O que são Cookies de Terceiros?
Primeiro, vamos entender o que são cookies de terceiros. Cookies são pequenos arquivos que os sites colocam no seu computador para guardar informações sobre você. Os cookies de terceiros são aqueles colocados por sites diferentes do que você está visitando, usados principalmente para publicidade. Eles ajudam os anunciantes a rastrear seus hábitos de navegação e mostrar anúncios personalizados. Com o fim desses cookies de terceiros, os anunciantes precisam encontrar novas formas de alcançar e engajar seu público.
O que é Tráfego Orgânico?
Tráfego orgânico é quando as pessoas chegam ao seu site de forma natural, sem você pagar por isso. Isso acontece, por exemplo, quando alguém encontra seu site no Google ao fazer uma pesquisa. Ter um bom tráfego orgânico significa que seu site é relevante e aparece nos primeiros resultados de busca.
Como o Tráfego Orgânico Pode Ajudar o Tráfego Pago em 2024?
Como o Tráfego Orgânico Pode Ajudar o Tráfego Pago em 2024? Vamos ver como o tráfego orgânico pode ajudar suas campanhas de tráfego pago:
Atração Natural de Visitantes
Quando seu site aparece nos primeiros resultados do Google, mais pessoas o visitam. Essas visitas são valiosas porque os visitantes chegaram até você de maneira espontânea, sem você gastar com anúncios. Eles tendem a confiar mais no seu site, o que pode aumentar as chances de eles interagirem com seus anúncios pagos mais tarde.
Coleta de Informações Importantes
Quando alguém visita seu site organicamente, você pode coletar dados sobre o comportamento deles (de forma ética e respeitando as regras de privacidade). Isso ajuda a entender o que as pessoas procuram e como interagem com seu conteúdo. Com essas informações, você pode criar anúncios pagos mais direcionados e eficazes. Aqui no Blog do Tag Manager você encontra tutoriais que podem te ajudar a fazer a coleta dessas informações.
Leia também: Como instalar o Google Tag Manager no WordPress.
Melhora na Qualidade dos Anúncios Pagos
Anúncios pagos bem direcionados custam menos e são mais eficazes. Quando você entende o que atrai visitantes orgânicos, pode usar esse conhecimento para melhorar seus anúncios pagos. Por exemplo, se um artigo do seu blog sobre “Tutoriais sobre Google Tag Manager” atrai muitos visitantes, você pode criar anúncios pagos com base nesse tema.
Aumento do Engajamento e Retenção
Visitantes que chegam ao seu site de forma orgânica geralmente passam mais tempo nele, leem mais conteúdo e são mais propensos a voltar. Isso aumenta o engajamento e a lealdade, fatores que também beneficiam suas campanhas pagas.
Como o Tráfego Orgânico Pode Ajudar o Tráfego Pago em 2024: Estratégias para Integrar Tráfego Orgânico e Pago
Agora que você entende os benefícios, vamos ver como integrar essas estratégias
Criação de Conteúdo de Qualidade
Escreva artigos, guias, e posts de blog que respondam às perguntas mais comuns do seu público. Use uma linguagem simples e didática, sem jargões técnicos. Isso atrai visitantes orgânicos e fornece ideias para seus anúncios pagos. Se você não tem conhecimento sobre o tema contrate um consultor em SEO
Otimização para Mecanismos de Busca (SEO)
Certifique-se de que seu site está otimizado para aparecer nos primeiros resultados do Google. Isso inclui usar palavras-chave relevantes, ter um site rápido e fácil de navegar, e garantir que seu conteúdo seja útil e informativo.
Uso de Dados Coletados de Forma Ética
Utilize as informações coletadas dos visitantes orgânicos para personalizar suas campanhas pagas. Por exemplo, se você percebe que muitos visitantes procuram por “como reduzir juros de empréstimos”, pode criar anúncios pagos sobre esse tema.
Teste e Ajuste Constante
Realize testes com diferentes tipos de conteúdo e anúncios para ver o que funciona melhor. Monitore os resultados e ajuste suas estratégias conforme necessário.
Engajamento em Redes Sociais
Compartilhe seu conteúdo orgânico nas redes sociais para aumentar o alcance. Interaja com seu público para construir uma comunidade e entender melhor suas necessidades e preferências
Conclusão
Com o fim dos cookies de terceiros, é essencial usar todas as ferramentas à disposição para manter suas campanhas de marketing eficazes. O tráfego orgânico, gerado por conteúdo de qualidade e boas práticas de SEO, não só complementa o tráfego pago, mas também fornece uma base sólida de dados e insights valiosos. Ao integrar essas estratégias, você pode criar uma abordagem de marketing mais robusta e resiliente, capaz de se adaptar às mudanças no cenário digital.
